บท 571: 第五百八十三章 出人预料的预售

　　怎样保证电影票房能大卖？这可以说是全世界电影圈都在研究的课题。

　　影片内容、演员、导演等等当然很重要，但是上映之前的必要曝光与宣传同样也必不可少，尤其在当下近乎白热化的竞争当中，想要不被湮没在数以百计的影片当中，影片的营销宣传甚至会成为决定性的元素。

　　在好莱坞，类似于《钢铁侠》这样总投资接近2亿5000万美元的超级大片，宣发费用通常会占到总成本的百分之五十左右。

　　虽然按照一直以来的电影宣发套路，这1亿美元宣发费用当中，还要包括一定比例的广告资源置换费用，制作发行方可以通过角色形象和影片版权进行广告资源置换，所以并不是说片方真的就完整投入1亿美元，但好莱坞商业电影的宣发费用占到影片总投资的百分之三十到百分之五十，早已经成为了市场惯例。

　　影片质量很一般，借助宣发成功的例子，在好莱坞并不罕见，而且近几年好莱坞的宣发呈现出两种重要的趋势。

　　一是电影宣发将直接影响乃至决定一部影片的票房成败；二是利用网络媒体进行的硬推广宣传，也越来越多的被运用于影片的营销与宣发活动当中，在媒体渠道的选择上逐渐形成了“新媒体社会化营销+传统媒体硬广宣传”的多媒体、多平台组合运用的宣发理念。

　　多媒体组合运用已经成为了每部商业片的必选，在这样的背景之下，拥有强大媒体资源，能够形成较强主控性媒体服务平台的发行方，自然会成为整条产业链中的高端所在。

　　比如之前皮克斯工作室与华特迪士尼那份极不公平的发行合约，比如现在漫威影业与华纳兄弟的合作。

　　这些公司难道不想发行自己制作的电影，而是将一大笔发行费转让出去？

　　答案当然是否定的，但宣发看起来简单，真正做起来，那需要长期的一个过程，中间付出的人力和物力，都是一个恐怖的数字。

　　好莱坞传统的六大公司围剿梦工厂，并不是在制作上，也无法在制作方面太过限制梦工厂，他们所围剿的，无非就是梦工厂的宣发渠道。

　　如今，网络媒体的自由度和即时性，往往会给宣传方极大的便利。